在日本，電力公司以外的企業涉足電力零售的趨勢正在擴大。截至2014年年底，已在日本經濟產業省登記的新電力公司達到468家，一年內增加至3.7倍。同時，企業采購電力的方法也越來越多，例如日立造船就將從4月起銷售通過垃圾焚燒獲得的電力。由于日本電力公司提高電價，新電力企業認為自身的價格將更具優勢，因此拓展業務的意愿正在加強。

日本有關新電力的機制自2000年啟動。日本企業可從發電站采購電力，并通過電力公司的輸電線向工廠或辦公室供電。為發揮低成本優勢，這些企業有時設定的電價比電力公司還低數個百分點。